12月1日，2025中國家紡時(shí)尚創(chuàng )新大會(huì )在山東濱州鄒平成功舉辦。下午，圍繞“品牌時(shí)尚力”主題特別邀請了博洋家紡品牌營(yíng)運總經(jīng)理BEYOND SEVEN STAR品牌總經(jīng)理潘娜、華爾泰（001217）國際紡織(杭州)有限公司董事長(cháng)徐博華、山東魏橋嘉嘉家紡有限公司董事長(cháng)宋海英，通過(guò)對自身品牌的剖析，助力行業(yè)企業(yè)洞悉品牌建設、原創(chuàng )設計、跨文化融合的寶貴經(jīng)驗。

　　潘娜在《無(wú)界共生：家紡設計與跨文化靈感對話(huà)》主題分享中談到，博洋家紡(BEYOND SEVEN STAR)定位家紡行業(yè)高端奢侈品牌，致力于將床品打造為獨一無(wú)二的藝術(shù)品。品牌匯聚全球頂尖設計師，包括中國頂級時(shí)裝設計師郭培以及多位國際知名設計師，共同打造藝術(shù)與文化交融的高端床品。

　　品牌旗下產(chǎn)品線(xiàn)豐富，每一款產(chǎn)品都融入了獨特的設計理念和精湛的工藝技術(shù)。特別是“幸�；ā奔兪止ご汤C寢品，由郭培設計，采用意大利織造重磅真絲，純手工制作，展現了極高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。她談到，博洋家紡不僅注重產(chǎn)品的設計和質(zhì)量，還致力于環(huán)保和可持續發(fā)展。品牌推出的環(huán)保DOWN系列鵝絨被，采用可持續羽絨材料，體現了對環(huán)境的尊重和保護。此外，博洋家紡還提供私人管家服務(wù)，以其卓越的品質(zhì)、創(chuàng )新的設計和貼心的服務(wù)，贏(yíng)得了良好的口碑，提升了終端零售銷(xiāo)量，并增強了客戶(hù)黏性。

　　徐博華發(fā)表題為《今天的我們，為什么還要堅持原創(chuàng )》的演講，他表示，自公司創(chuàng )立之初即將原創(chuàng )設計作為核心競爭力，只有堅持獨特的設計表達才能跳出行業(yè)同質(zhì)化競爭。為此，公司從第一批員工起就重點(diǎn)選拔手繪能力強、對時(shí)尚敏感的設計師，并堅持在A(yíng)I時(shí)代仍不放棄手繪這一基礎能力。值得一提的是，該公司設計師同時(shí)承擔銷(xiāo)售職責，確保設計理念能在與客戶(hù)的直接溝通中獲得精準傳遞。在全球化布局方面，華爾泰自2008年起深耕中東市場(chǎng)，通過(guò)深入客戶(hù)辦公場(chǎng)所、進(jìn)行現場(chǎng)設計調整的“貼身服務(wù)”模式，與客戶(hù)建立了長(cháng)期穩定的合作關(guān)系。這種深度介入客戶(hù)產(chǎn)品設計流程的合作方式，使華爾泰擺脫了“材料供應商”的被動(dòng)定位，成為客戶(hù)真正的“研發(fā)伙伴”。

　　他強調，正是這種對原創(chuàng )設計與深度服務(wù)的堅持，使企業(yè)能夠在中東等國際市場(chǎng)執行高定價(jià)策略，部分設計項目自2012年延續至今。他指出，中國企業(yè)完全可以通過(guò)原創(chuàng )設計獲得合理的品牌溢價(jià)，而不僅僅是依靠低價(jià)競爭。這種以設計驅動(dòng)的發(fā)展模式，不僅推動(dòng)了行業(yè)升級，也讓企業(yè)自身成為原創(chuàng )價(jià)值的長(cháng)期受益者。

　　宋海英在以《智眠時(shí)代織夢(mèng)未來(lái)——現代生活方式下的時(shí)尚家紡新浪潮》為主題的演講中表示，嘉嘉家紡作為世界500強企業(yè)魏橋創(chuàng )業(yè)集團旗下的重要一員，依托集團全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，專(zhuān)注于家紡產(chǎn)品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，采用線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）雙渠道銷(xiāo)售模式，品牌價(jià)值廣受認可。

　　隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的追求提高與健康意識的覺(jué)醒，家紡行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿(mǎn)足”到“生活方式表達”的轉變。她指出，嘉嘉家紡以科技為引擎、以時(shí)尚為語(yǔ)言，拓展現代家居生活內涵。聚焦視覺(jué)賦能，融合多元風(fēng)格與統一審美，從設計和色彩運用上豐富產(chǎn)品時(shí)尚表達；優(yōu)化功能賦能，以面料技術(shù)創(chuàng )新為核心，讓家紡產(chǎn)品從靜態(tài)生活用品升級為能主動(dòng)適應需求、深度互動(dòng)的生活伙伴；深化智慧賦能，推動(dòng)行業(yè)從“被動(dòng)滿(mǎn)足需求”向“主動(dòng)創(chuàng )造價(jià)值”轉型；拓展健康賦能，構建全面的健康呵護體系，將產(chǎn)品價(jià)值從“使用舒適”提升到“健康促進(jìn)”的新高度。

　　文 |中家紡、紡織服裝周刊、中國紡織聯(lián)合報道

　　版面|湯圓

　　《家紡時(shí)代》

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )刊

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