俞敏洪“誤傷”東方甄選？

　　6月3日，在港股市場(chǎng)大幅上漲的背景下，東方甄選的股價(jià)卻大跌近10%，市值縮水至170億港元。

　　就在當天下午，#俞敏洪稱(chēng)東方甄選做的亂七八糟#這一話(huà)題沖上微博熱搜。有網(wǎng)友戲稱(chēng)，“東方甄選的股價(jià)，可能是被俞敏洪的話(huà)給誤傷了�！倍�就在前兩天，#董宇輝走后，東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了#的話(huà)題也沖上了熱搜。

　　到底發(fā)生了啥？

　　東方甄選大跌

　　今日，港股市場(chǎng)漲聲一片，截至收盤(pán)時(shí)，恒生指數漲1.79%，恒生科技指數漲2.53%，比亞迪（002594）電子漲超7%，騰訊控股漲超4%，美團漲3.71%。

　　不過(guò)， 東方甄選的股價(jià)卻高開(kāi)低走，收盤(pán)時(shí)跌幅達到9.92%，單日市值縮水超18億港元。

　　當天下午，話(huà)題#俞敏洪稱(chēng)東方甄選做的亂七八糟#一度沖上微博熱搜第五的位置，引發(fā)不少網(wǎng)友議論。

　　近日，久未露面的俞敏洪出現在物美創(chuàng )始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習直播帶貨經(jīng)驗時(shí)，俞敏洪稱(chēng)：“東方甄選現在也做的亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

　　對談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò )負面對自己的影響，表示在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò )上被謾罵、指責和侮辱的次數比100輩子加起來(lái)都多。以后準備遠離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒(méi)命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

　　對于今日東方甄選股價(jià)的大跌，有網(wǎng)友稱(chēng)，可能是被俞敏洪的話(huà)給誤傷了。也有分析人士表示，也可能與東方甄選近期業(yè)績(jì)表現有關(guān)。

　　據藍鯨新聞消息，查詢(xún)第三方數據平臺發(fā)現，自2024年1月9日，與輝同行正式開(kāi)播以來(lái)，東方甄選主號粉絲量與銷(xiāo)售額都出現不同程度的下滑，累計掉粉112萬(wàn)。2月份以來(lái)，連續多月場(chǎng)均銷(xiāo)售額都不及1000萬(wàn)元，均在750萬(wàn)—1000萬(wàn)之間。

　　此外，東方甄選近期還面臨一些負面輿論，可能也對股價(jià)造成一定影響。天眼查法律訴訟信息顯示，近日，趙某與東方甄選（北京）科技有限公司相關(guān)產(chǎn)品責任糾紛案件新增開(kāi)庭公告，原告為趙某，案件將于6月13日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開(kāi)庭審理。另外，近日東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司因在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，被北京市文化和旅游局罰款1.3萬(wàn)元。

　　4月15日，東方甄選發(fā)文稱(chēng)，最近關(guān)注到，有人在網(wǎng)絡(luò )散布東方甄選南美白蝦相關(guān)謠言，嚴重損害東方甄選商譽(yù)，也對部分客戶(hù)造成困擾。打假人劉江發(fā)布的“二氧化硫超標7倍”言論無(wú)中生有。針對劉江的不實(shí)言論，公司已經(jīng)取證，并將采取法律手段，堅決捍衛公司正當權益。東方甄選表示，會(huì )一如既往嚴控自營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)，確保食品安全底線(xiàn)。

　　有分析人士稱(chēng)，東方甄選股票被MSCI中國指數剔除，也對該公司的股價(jià)帶來(lái)了壓力。北京時(shí)間5月14日早間，知名指數編制公司MSCI公布了五月審核變更結果。在此次調整中，MSCI中國指數新納入10只中國股票；剔除了56只成分股，其中有41只A股，15只港股，包括東方甄選、中國信達、三一國際等。此次調整于5月31日收盤(pán)后正式生效。

　　今年1月24日晚，東方甄選（01797.HK）披露了2024財年中期業(yè)績(jì)（2023年6月1日至11月30日）。數據顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入為27.95億元，同比增長(cháng)34.4%；凈利潤為2.49億元，同比下滑57.4%；調整后凈利潤5.09億元，同比下降15.4%。

　　二級市場(chǎng)上，上述“增收不增利”的業(yè)績(jì)披露后，東方甄選的股價(jià)在三個(gè)交易日內下跌超20%。今年以來(lái)，東方甄選股價(jià)累計跌幅已超過(guò)40%，市值蒸發(fā)超110億港元。

　　直播間畫(huà)風(fēng)變了

　　近日，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格也引起了廣泛爭議。6月1日，#董宇輝走后 東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了#的話(huà)題沖上熱搜。

　　視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣(mài)力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧”，而結束語(yǔ)成了“321，上鏈接！”有不少網(wǎng)友在該賬號下留言稱(chēng)，“終于逃不掉變成321上鏈接”“天吶，我看到李佳琦的影子”。

　　還有網(wǎng)友稱(chēng)，“321是俞敏洪最討厭的模式”。俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò )直播中那些“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識，第一場(chǎng)東方甄選的直播是他親自做的，當時(shí)新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農產(chǎn)品，但他依然拿著(zhù)地圖和歷史書(shū)，把每個(gè)產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買(mǎi)者，后來(lái)大家評價(jià)說(shuō)，不是來(lái)買(mǎi)東西，而是來(lái)聽(tīng)課的�！耙�的就是這個(gè)效果。盡管東西沒(méi)賣(mài)出去多少，但我還是堅持下去了�！庇崦艉楸硎�。

　　有網(wǎng)友稱(chēng)，現在東方甄選直播間中的叫賣(mài)式帶貨，背離了俞敏洪的初心，也與東方甄選知識型的直播風(fēng)格不符。不過(guò)，也有網(wǎng)友解釋?zhuān)�之前那種知識型直播帶貨是董宇輝的個(gè)人風(fēng)格，并不是東方甄選的。董宇輝走后，這種風(fēng)格無(wú)法復制，所以東方甄選的直播就開(kāi)始放飛自我，回歸本體了。

　　去年底的“小作文風(fēng)波”后，董宇輝成立了新直播間“與輝同行”，俞敏洪曾在直播中透露，該賬號產(chǎn)生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開(kāi)東方甄選，賬號歸屬權將歸董宇輝。1月9日晚19時(shí)，以董宇輝“冠名”的賬號“與輝同行”開(kāi)啟直播首秀，當時(shí)最高在線(xiàn)人數一度攀升至380萬(wàn)，短短3小時(shí)的直播時(shí)間內，銷(xiāo)售額便突破了1.5億元。

　　目前，在抖音平臺上，東方甄選賬號粉絲為3038萬(wàn)，“與輝同行”賬號的粉絲為1920萬(wàn)。雖然粉絲相差近千萬(wàn)，但“與輝同行”的帶貨能力，明顯比東方甄選的賬號更強。

　　有媒體統計，東方甄選在今年2024年前3個(gè)月的銷(xiāo)售額如下：1月為5.57億元，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元�！芭c輝同行”1月到3月的銷(xiāo)售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元，遠超同期的東方甄選。4月，“與輝同行”憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活以1.6億元排在第十位。

　　另?yè)�深圳商報�?月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團隊在深圳南山舉行“科技想象 遇見(jiàn)未來(lái)”專(zhuān)場(chǎng)直播，為南山科技以及相關(guān)市、區品牌帶貨。據深圳市商務(wù)局29日提供的數據，此次直播活動(dòng)開(kāi)播20分鐘收到近萬(wàn)份訂單，整場(chǎng)累計完成60萬(wàn)單銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額超1.2億元。