炒作引流只會(huì )適得其反
湖北日報評論員劉中揚
4月12日，四川宜賓長(cháng)寧縣的一家駕校為吸引流量，將一輛汽車(chē)吊至樹(shù)上拍攝視頻，發(fā)布以“學(xué)員將車(chē)開(kāi)上樹(shù)”為題的虛假信息。目前，該駕校已被轄區網(wǎng)信辦、公安交警、運管等多部門(mén)約談提醒。
虛假營(yíng)銷(xiāo)不是商業(yè)成功的密碼。把“學(xué)員將車(chē)開(kāi)上樹(shù)”作為噱頭炒作，實(shí)際上是對駕校立身之本的致命一擊。駕培行業(yè)的核心任務(wù)，是通過(guò)法規教學(xué)和技能培訓，提升學(xué)員的交通安全意識和駕駛能力，從而減少交通事故的發(fā)生。車(chē)上樹(shù)，人安否？以荒誕離奇博看客一笑，以為引來(lái)了流量，實(shí)則失去了潛在客源對駕校教學(xué)質(zhì)量和安全防護措施的信任，使“宣傳”起到反效果，甚至面臨法律風(fēng)險。
網(wǎng)絡(luò )自媒體的興起和發(fā)展，既為商業(yè)競爭開(kāi)辟了新賽道，也使一部分商家陷入“流量漩渦”，難以擺脫炒作引流的短視思維�！叭谎颉眲�(chuàng )始人“小楊哥”因其“接地氣”的家庭喜劇人設收獲大量網(wǎng)友的喜愛(ài)與信任，在巨大的流量面前，他的直播帶貨延續了極盡夸張的娛樂(lè )風(fēng)格。去年9月，因產(chǎn)品被曝與宣傳不符，“三只羊”被立案調查、責令整改。虛假炒作帶來(lái)的熱度如無(wú)源之水、無(wú)本之木，無(wú)法支持一個(gè)企業(yè)長(cháng)期、健康發(fā)展。一味借助“流量驅動(dòng)”而忽視品質(zhì)保障，就像抱住一根浮木在網(wǎng)絡(luò )之海中漂流，等到圍觀(guān)的潮水退去，方知只有真誠才不會(huì )擱淺。
一個(gè)企業(yè)的生命力、影響力如何，并非靠網(wǎng)絡(luò )流量數據說(shuō)話(huà)。炒作引流、虛假營(yíng)銷(xiāo)，暴露的是想走“流量變現”捷徑的不正之風(fēng)，既是對公眾信任的消耗，也是對營(yíng)商環(huán)境的破壞。遏制此類(lèi)亂象，商家要守住誠信經(jīng)營(yíng)的本心，各大平臺和有關(guān)部門(mén)則應加強監管，讓誠信成為流量門(mén)檻。
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