6月20日，珀萊雅（603605）化妝品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珀萊雅”)發(fā)布公告稱(chēng)，公司將所持有的嘉興沃永投資合伙企業(yè)(有限合伙)45%的出資份額及基于該合伙企業(yè)份額附帶的所有權利和權益轉讓給浙江大稻啟運集團有限公司，轉讓價(jià)格為9999萬(wàn)元。交易完成后，公司將不再持有嘉興沃永投資合伙企業(yè)(有限合伙)份額。

　　公告顯示，本次交易是基于珀萊雅投資戰略布局做出的審慎決定，有利于公司提高資金使用效率，符合公司長(cháng)期發(fā)展戰略。

　　中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)袁帥在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這一動(dòng)作或反映公司正在優(yōu)化投資結構，將資源更多投入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等關(guān)鍵環(huán)節，以增強產(chǎn)品力和創(chuàng )新能力。適時(shí)調整非核心資產(chǎn)不僅有助于維持財務(wù)穩健、提升管理效率，也將進(jìn)一步強化公司對化妝品主業(yè)的聚焦與深耕。

　　事實(shí)上，珀萊雅近年來(lái)圍繞美妝主業(yè)持續發(fā)力，整體經(jīng)營(yíng)保持穩健增長(cháng)態(tài)勢。2024年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入107.78億元，同比增長(cháng)21.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.52億元，同比增長(cháng)30%。2025年第一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入23.59億元，同比增長(cháng)8.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.9億元，同比增長(cháng)28.87%，盈利能力延續上行趨勢。

　　在研發(fā)層面，珀萊雅持續加碼科技投入。2024年，公司研發(fā)投入2.1億元，同比增長(cháng)21.21%。公司已在杭州、上海等地設立三大研發(fā)中心，構建起全球協(xié)同的科研體系。公司相關(guān)負責人表示，未來(lái)將圍繞抗衰、頭皮微生態(tài)、可持續原料等重點(diǎn)方向建立技術(shù)壁壘，進(jìn)一步提升產(chǎn)品科技力。全球研發(fā)團隊的加入，也將為產(chǎn)品創(chuàng )新提供更強支持。

　　在品牌建設上，珀萊雅持續推進(jìn)多品牌、多品類(lèi)戰略，構建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺。目前，公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”“彩棠”“Off&Relax”等多個(gè)品牌，覆蓋護膚、彩妝、洗護等多個(gè)細分賽道，逐步形成結構清晰、定位互補的品牌矩陣。

　　在渠道布局方面，珀萊雅持續推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下（300959）協(xié)同發(fā)展。一方面，公司持續強化電商平臺運營(yíng)，積極拓展直播等新興傳播方式，提升品牌滲透率與用戶(hù)黏性；另一方面，在核心城市加快布局化妝品專(zhuān)營(yíng)店、百貨柜臺及新型集合店，完善渠道覆蓋與終端服務(wù)能力。依托全渠道戰略，公司不斷提升營(yíng)銷(xiāo)鏈路效率，并前瞻性布局新興營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，增強消費者洞察與反應速度。

　　此外，珀萊雅加速推進(jìn)數字化能力建設，已建立統一的數據底座，并引入AI等前沿技術(shù)驅動(dòng)決策效率與模式創(chuàng )新。通過(guò)數字化運營(yíng)與智能化賦能，公司正逐步打造覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)到用戶(hù)服務(wù)的“AI美妝生態(tài)”，以實(shí)現更高效的運營(yíng)體系和更個(gè)性化的消費者體驗。

　　福州公孫策公關(guān)咨詢(xún)有限公司合伙人詹軍豪對《證券日報》記者表示，在數字化和全球化背景下，珀萊雅可借助數字化營(yíng)銷(xiāo)精準觸達消費者，結合全球資源研發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品，實(shí)現差異化競爭。