12月13日，據證券時(shí)報從中國酒業(yè)評論人肖竹青處了解到，貴州茅臺（600519）于近期推出控量政策，涵蓋短期減負、中長(cháng)期結構性改革兩大維度。

　　短期措施方面，2025年12月內，貴州茅臺將停止向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品(預付款已完成)，直至2026年1月1日，在適當時(shí)候恢復。肖竹青分析，此舉旨在年底經(jīng)銷(xiāo)商資金緊張時(shí)期，直接為經(jīng)銷(xiāo)商減負，防止經(jīng)銷(xiāo)商因償還貸款或支付新貨款而出現恐慌性?huà)伿坌袨椤?/p>

　　中長(cháng)期結構性改革方面，2026年，貴州茅臺計劃大幅消減非標產(chǎn)品配額，從源頭減少使經(jīng)銷(xiāo)渠道利潤縮減的產(chǎn)品供應。

　　但截至目前，對于上述情況，貴州茅臺官方并未公布相關(guān)內容。

　　值得注意的是，昨日(12月12日)，飛天茅臺首次跌破1499元指導價(jià)，今日有所回升。

　　第三方平臺“今日酒價(jià)”數據顯示，12月13日，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價(jià)回升至1500元/瓶，原箱產(chǎn)品報價(jià)為1520元/瓶，較前一日分別回升20元、25元。

　　據券商中國報道，今天貴州茅臺酒價(jià)出現了明顯異動(dòng)。有深圳經(jīng)銷(xiāo)商透露，2025年飛天茅臺酒的價(jià)格在一天之內上調了4次價(jià)格。傍晚，拿貨價(jià)格為1580元/瓶。北方某省的渠道經(jīng)銷(xiāo)商亦證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　回顧2025年以來(lái)的市場(chǎng)走勢，飛天茅臺零售價(jià)格呈現出單邊下行態(tài)勢。6月11日散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破2000元心理關(guān)口后，降價(jià)通道正式開(kāi)啟：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，雖7月7日短暫反彈至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。

　　此外據21世紀經(jīng)濟報道，今年上半年茅臺管理層曾與京東、阿里達成共識，要求“電商渠道主動(dòng)融入茅臺渠道生態(tài)，反對不正當競爭”。

　　前不久在三季度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，茅臺集團總經(jīng)理、貴州茅臺代總經(jīng)理王莉也透露，當前茅臺正在努力與各大網(wǎng)絡(luò )平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場(chǎng)監管部門(mén)推動(dòng)協(xié)同共治�！驹斍椤�

　　二級市場(chǎng)方面，截至12月12日，貴州茅臺(600519.SH)股價(jià)收報1420.65元/股，總市值17790億元。