本報訊 （記者李豪悅）

　　8月26日，嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）聯(lián)合秒針系統發(fā)布《嗶哩嗶哩內容資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》，白皮書(shū)顯示，內容作為當下消費決策的重要一環(huán)，決定著(zhù)品牌和消費者之間的連結，而如何打造品牌內容資產(chǎn)，構建品牌心智和影響力，也成了當下品牌突破營(yíng)銷(xiāo)困局的關(guān)鍵一步。

　　秒針系統通過(guò)由國家專(zhuān)利認證的情感云實(shí)驗方法，采集了實(shí)驗者在觀(guān)看不同內容形態(tài)時(shí)的眼動(dòng)和腦電等變化，探究了不同內容形態(tài)對實(shí)驗者信息記憶產(chǎn)生的影響。實(shí)驗員通過(guò)眼動(dòng)追蹤設備和腦電采集設備分別收集了百余名實(shí)驗者在觀(guān)看中長(cháng)視頻、短視頻和圖文時(shí)的腦電波以及眼動(dòng)數據。結果顯示，中長(cháng)視頻內容的可見(jiàn)度更高，同時(shí)在看中長(cháng)視頻時(shí)，實(shí)驗參與者的認知投入也更高。在對實(shí)驗者的后續問(wèn)卷調研中，觀(guān)看中長(cháng)視頻的實(shí)驗者對品牌/產(chǎn)品名稱(chēng)的記憶度高于短視頻近26%。

　　以中長(cháng)視頻見(jiàn)長(cháng)的B站，為用戶(hù)提供了沉浸式觀(guān)看內容的場(chǎng)景。近年來(lái)，B站在深度內容方面的影響力也受到了品牌方日益關(guān)注。

　　2025年一季度財報數據顯示，B站用戶(hù)日均觀(guān)看時(shí)長(cháng)達到108分鐘。B站的年輕人因興趣和知識與圈層同好聚集，又為高質(zhì)量的內容和有信任感的UP主們持續投入注意力，并通過(guò)彈幕和評論區進(jìn)行高頻互動(dòng)。品牌借助B站的內容生態(tài)，將品牌產(chǎn)品信息更充分地傳遞給潛在消費者，也借助好內容長(cháng)期地講述品牌故事，讓用戶(hù)記得住品牌、理解品牌。

　　在此基礎上，B站通過(guò)打通“內容+人群”的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系，在發(fā)新品、人群破圈、節點(diǎn)大促等場(chǎng)景下，從投前的策略制定，到投中的執行優(yōu)化、及投后的多維度度量，B站的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及工具也在持續迭代，幫助品牌制定和實(shí)現更精準、可度量的投放，放大內容影響力。在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入用戶(hù)深度心智爭奪的時(shí)代，好內容和好流量的結合，將釋放更大的乘數效應，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)屬于那些能用內容講好故事、傳遞差異化價(jià)值、構建深度心智的品牌。