3月12日至15日，2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）在上海舉行。繼去年首次參展后，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）今年與官方合作再度深化，成為AWE官方獨(dú)家測(cè)評(píng)合作平臺(tái)�，F(xiàn)場(chǎng)，B站的創(chuàng)意展臺(tái)憑借豐富的互動(dòng)測(cè)評(píng)體驗(yàn)和UP主交流環(huán)節(jié)，吸引了大批年輕觀眾前來打卡。

　　今年，B站AWE展臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)，涵蓋主舞臺(tái)及五大趣味測(cè)評(píng)區(qū)域，以還原B站生態(tài)內(nèi)的熱門測(cè)評(píng)內(nèi)容維度。老師好我叫何同學(xué)、影視颶風(fēng)、蒂姆嘟嘟Tim、Bigger研究所、Mr迷瞪等UP主也輪番登臺(tái)，結(jié)合自身專業(yè)視角，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來直觀、真實(shí)的家電產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

　　在工作人員的引導(dǎo)下，觀眾還可以親自上手，從“逛展者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽y(cè)評(píng)官”，親自上手體驗(yàn)各類前沿家電產(chǎn)品。通過現(xiàn)場(chǎng)模擬實(shí)驗(yàn)、橫向?qū)Ρ�、即時(shí)體驗(yàn)等多種形式，觀眾得以從場(chǎng)景、參數(shù)、體驗(yàn)、拆解、趣味等五大維度，感受到B站家電測(cè)評(píng)內(nèi)容的專業(yè)性與深度。

　　此外，B站今年還聯(lián)合AWE官方，獨(dú)家發(fā)布《年輕人喜愛的家電家居榜Top30》。其中，B站與超20家上榜品牌進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，用戶可以前往AWE相關(guān)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)打卡，從入榜產(chǎn)品中票選出最想測(cè)評(píng)的兩款單品，繼而由UP主何同學(xué)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)。

　　尋找真實(shí)、可靠、全面的測(cè)評(píng)，成為眾多用戶在B站搜索、觀看家電相關(guān)內(nèi)容時(shí)的重要訴求。

　　過去十年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。新技術(shù)、新材料、新品牌不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供豐富選擇的同時(shí)，也催生了“選擇困難癥”。消費(fèi)者往往需要提前投入大量時(shí)間做功課，才能從紛繁的信息中篩選出真正具有質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，年輕一代逐漸成長(zhǎng)，成為家的主人。對(duì)于當(dāng)下新興的智能家居產(chǎn)品，年輕一代擁有天然的親近感，也因此開始主導(dǎo)家庭內(nèi)部的家電消費(fèi)決策。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，全網(wǎng)家居家電消費(fèi)呈明顯年輕化趨勢(shì)，35歲以下的消費(fèi)者占比超過六成。另據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2025年發(fā)布的報(bào)告，30歲以下的廚房家電消費(fèi)者占比接近55%。

　　兩大趨勢(shì)的合力作用之下，B站作為年輕人高度聚集的視頻社區(qū)，其家居家電內(nèi)容出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)。目前，B站家居家電人群總規(guī)模已突破1億。2025年全年，B站智能生活相關(guān)內(nèi)容投稿量同比增長(zhǎng)67%，播放量同比提升129%；家電測(cè)評(píng)類內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)145%。

　　在激增的海量?jī)?nèi)容中，家電測(cè)評(píng)類內(nèi)容尤為受到觀眾青睞。這不僅體現(xiàn)了年輕用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)家電測(cè)評(píng)內(nèi)容的迫切需求，也體現(xiàn)了這類內(nèi)容能夠帶來極強(qiáng)的創(chuàng)作者和觀眾間的信任紐帶。

　　這也意味著，B站上專業(yè)、深度、真實(shí)的家電測(cè)評(píng)內(nèi)容，對(duì)年輕一代的家電消費(fèi)決策產(chǎn)生了重要影響。相關(guān)調(diào)研顯示，在了解智能家電內(nèi)容時(shí)，超八成消費(fèi)者首選上B站“抄作業(yè)”。

　　基于優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)內(nèi)容及信任關(guān)系，眾多進(jìn)入B站的家電品牌，成功與年輕消費(fèi)者建立起有效溝通，并收獲了真實(shí)、持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)。去年雙11期間，小天鵝與B站UP主合作的單條測(cè)評(píng)視頻，帶來的成交新客率高達(dá)67%；德施曼的智能門鎖，雙11大促期在B站的綜合ROI超6，單條UP主深度測(cè)評(píng)內(nèi)容帶來的GMV轉(zhuǎn)化超400萬；海爾洗衣機(jī)通過25年全年的科技測(cè)評(píng)、興趣內(nèi)容深入B站用戶，品牌全年新客率超50%。

　　在今年AWE展會(huì)上，B站也與小天鵝、海爾多系列、京東游戲電視、科沃斯（603486）、友望、創(chuàng)維、喜臨門（603008）、德施曼、凱度、容聲、安吉爾、慕思、TCL、美的空調(diào)等一眾知名品牌牽手合作，為觀眾帶來了豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。